Контекстная реклама в Интернете
Занимаясь поисковой оптимизацией, вебмастера пытаются добиться, чтобы ссылки на их сайты размещались на первых страницах результатов поиска в ответ на нужные поисковые запросы. Это требует довольно много времени. Пока мероприятия по комплексному продвижению не дадут долговременный результат (это происходит в среднем на 2-4 месяц продвижения), и сайт не поднимется до первой десятки, разумно воспользоваться контекстной (поисковой) рекламой.
Контекстная реклама – это рекламный материал, который показывается пользователю в зависимости от набранного им запроса в поисковых системах.
Например, пользователь ищет в поисковой системе информацию о том, где можно приобрести туристическую путевку в Грецию, он вводит запрос тур в Грецию. Рекламодатель, заранее зная, что пользователь именно так запрашивает информацию о турах, размещает свое рекламное объявление на всех страницах результатов поиска в ответ на этот поисковый запрос.
Рекламное сообщение появляется именно в тот момент, когда пользователь заинтересовался предлагаемой в рекламе информацией и явно выразил свое желание ее получить. Таким образом, контекстная реклама не раздражает пользователя. В этом ее преимущество перед другими видами рекламы.
Контекстная реклама является наиболее эффективной рекламной технологией, обеспечивающей продажи самых различных товаров и услуг с помощью Интернета.
Формат и места размещения рекламных материалов.
В контексте поисковых запросов могут быть показаны рекламные материалы следующих форматов:
- Текстовые объявления
- Графические баннеры
- Текстовые объявления с изображением
Места для размещения рекламных материалов на страницах результатов поиска четко фиксированы: справа от результатов поиска, над результатами поиска и в середине результатов поиска. Чем легче пользователь увидит рекламный материал, тем престижнее размещение.
Модель оплаты рекламы
Распространены две модели оплаты контекстной рекламы:
- Оплата за показы – определяется стоимость показов рекламного баннера или объявления
- Оплата за клик – оплата за щелчки пользователей по рекламному объявлению. В этом случае рекламные объявления показываются бесплатно. Деньги со счета рекламодателя списываются только в том случае, если пользователь перешел по ссылке на рекламируемый сайт.
Планирование контекстной рекламы
Контекстную рекламную кампанию можно условно разделить на три части.
- Подготовительная этап. Проводится анализ продукции, сайта, запросов. Идет подготовка текстов и заголовков, а так же самого сайта для поисковой рекламы
- Этап тестирования рекламной кампании. Запускается тестовая рекламная кампания, затем анализируются результаты и вносятся необходимые корректировки для повышения эффективности по ряду параметров: по ставкам, текстам и заголовкам, запросам, страницам и т.п.
- Этап реализации. Рабочий режим.
Компания ЮНИКС оказывает услуги по размещению контекстной рекламы и ведению рекламной кампании. Для достижения положительных результатов необходим определенный уровень опыта и знаний, поэтому рекламные кампании в ЮНИКС ведут специально обученные специалисты, которые подбирают слова для показа объявлений, как можно более точно характеризующие Вашу отрасль и позволяющие получить максимально целевую аудиторию.